Door Lawfox | Algemeen | 27 juli 2015 | 2 min. leestijd
Reclamerecht: “Dé nummer 1 in …!” toegestaan?
Het is in Nederland niet toegestaan om zomaar iedere bewering in een reclame-uiting te doen. Reclame mag niet misleidend zijn en als er in een reclame-uiting een vergelijking wordt gemaakt met producten of diensten van een concurrent moet er aan bepaalde voorwaarden worden voldaan.
Adverteerders willen hun product of dienst vanzelfsprekend zo aantrekkelijk mogelijk te presenteren en zoeken met enige regelmaat de grenzen van het toelaatbare op. Onlangs boog het College van Beroep zich over de vraag of de aanprijzing “Dé nummer 1 in …!” is toegestaan.
De vraag is of een gemiddelde consument de aanprijzing “Dé nummer 1 in …!” op zal vatten als een objectief gegeven, of als een abstracte ongespecificeerde claim die niet letterlijk genomen dient te worden (een overdrijving).
In onderhavige zaak –die overigens speelde tussen twee leveranciers van trapliften- oordeelde het College dat de aanprijzing was toegestaan, nu de partij die zich van de leus bedient niet concreet maakt waarom of in welk opzicht er sprake zou zijn van een nummer 1-positie, en het publiek volgens het College de uiting dus zal opvatten als een algemene slogan met een subjectief karakter. Anders gezegd: jezelf profileren als “Dé nummer 1 in …!” is onder omstandigheden door het reclamerecht toegestane grootspraak. Ter vergelijking: eind 2013 oordeelde de voorzieningenrechter van de rechtbank Amsterdam dat bijvoorbeeld de aanprijzing “Als lekkerste getest” (zonder onderbouwing) niet aanvaardbaar is.
Bij de uitspraak zijn kanttekeningen te plaatsen, nu de adverteerder op haar webpagina een ‘rapportcijfer’ 8,7 weergaf, op basis van een aantal ‘beoordelingen’. Daarmee begeeft de adverteerder zich op glad ijs, nu die informatie doet vermoeden dat het om objectieve gegevens en wellicht een (impliciete) vergelijking met een concurrent zou gaan. In dit geval komt de adverteerder daar evenwel dus mee weg.
Lees de uitspraak van het College hier: https://www.reclamecode.nl/webuitspraak.asp?ID=153691&acCode
Contact
De ervaren en gespecialiseerde advocaten van Lawfox Advocaten helpen u graag verder. Neem dan nu geheel vrijblijvend en kosteloos contact met ons op.
Telefonisch op 013207 7107 of per e-mail info@lawfox.nl
